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| .....一般说来,
我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”.新媒 |
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| .体的概念可以从以下几个方面来把握: |
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| .....第一,它是一种以个人性为指向的分众媒体而非泛大众媒体,
传播模式 |
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| .是窄播而非广播。 |
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| .....第二,它是一种信息的发送者与信息的接收之间具有充分互动性的媒体. |
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| .....第三,它是一种复合媒体(多媒体).
新媒体的内容呈现方式可以根据需 |
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| .要,在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之. |
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| .....第四,它是一种跨越国界的全球化媒体.
全球的网络市场消除了国与国 |
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| .的界限,家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场,
信息以最低的 |
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| .成本让无数的人共享. |
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| .2、从本质上来说,新媒体艺术具有哪些特点? |
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| .....相对于旧媒体,
新媒体的第一个特点它的消解力量 ——消解传统媒体 |
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| .(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,
消解国家与国家之间、社群之间、 |
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| .产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等. |
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| .....它的最根本的特定不是消解,而是重建.借用熊彼特的话说,新媒体的根 |
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| .本特点是“破坏性创造”.新媒体的发展的过程,就是媒体整合的过程. |
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| .3、何为新媒体文化革命和数字化文艺复兴? |
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| .....新媒体的特点决定了新媒体产业与传统媒体产业的巨大差异. |
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| .....在我们看来,世界媒体产业将出现以下方面的变化: |
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| .....(1)、传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”.“广播” |
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| .是指单向播出的旧媒体方式,“广取”是指用户有选择的“抓取”或使用网 |
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| .络上的讯息.因此,注意力争夺之战将成为未来传媒发展的一个关键.深受信 |
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| .赖的品牌也会在网络上越来越重要. |
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| c2)、传统的媒体业将面临困境,
特别是传统的印刷传媒和电视传媒的 |
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| .受众数量将直线下降.
传统媒体企业要想生存下去的话,必须尽快转变自己 |
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| .的角色,成为网络上的节目供应商或以数码传输为依托,
传播包括图像、文 |
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| .字、声音在内的多种数据流新型数字电视传媒供应商.多媒体技术的发展将
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| .提供基础设施、平台与内容的融合.
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| .....(3)、声像、数据产品将不仅可以通过计算机网络传输,
还可以通过有 |
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| .线卫星网络传输,覆盖面将大为增加,接收成本将大为降低.高速网络媒体将 |
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| .迅速崛起。 |
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| .....(4)、内容制作方式将呈两极化发展.一方面,人们利用个人计算机及相 |
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| .关设备在家庭制作的内容将越来越多,一个好的新闻工作者本人或一个好节 |
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| .目本身就可能成为一个频道的名牌.
另一方面,大的内容提供商将会涌现出 |
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| .来.随着媒体渠道的多样化与分散化,用户将愿意为好的节目付费.媒体产业 |
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| .将同时告别暴利时代和免费时代,而走向“微利时代”. |
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| .....(5)、旧的广告、入网、节目发行与交易的联盟及分配方式将瓦解.
大 |
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| .众传媒中那种抽象、空洞、以煽情为主的广告将趋于消失,广告的针对性、 |
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| .准确性将大为上升. |
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| .....(6)、印刷媒体(报纸、杂志)数量越来越少,
少数盈利好的报纸、杂志 |
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| .将跨越地域合并,成为新的集团,以求规模效益.小的印刷媒体将被互联网挤
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| .垮. |
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| .....(7)、电视台黄金时段的概念将化为乌有——代之而起的是“我要看电 |
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| .视的时间就是黄金时间”接收习惯——频道众多,各有专长,观众按需自选, |
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| .从而迫使节目素质相应提高. |
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| .....(8)、对媒体及新传播方式的投资将空前高涨,
传播业占全部国民经济 |
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| .的比重将大为上升. |
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| .....(9)、互联网对世界的记载将多姿多彩,
数字时代的记者必须会写综合 |
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| .报道,能拍摄出令人激动的节目,有出色的语言能力,能掌握网页设计及动态 |
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| .双态数字摄影——记者的优劣竞争将越发明显. |
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| .....(10)、互联网将安全打破地域国界的限制,实施最初的声音、数据与静 |
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| .止的图像到质量越来越高的动态画面的跨国界传播,此项技术突破将完全改 |
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| .变媒体的概念,使网络电视广播超越国界. |
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| .....1450年,
德国人谷登堡对一台旧的榨油机进行改造,发明了西方历史上 |
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| .的第一台活字印刷机.这一发明对文艺复兴出现和中世纪的终结起到了巨大 |
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| .作用.印刷术使书籍数量的剧增,使西方近代教育兴起并迅速繁荣,从而大大 |
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| .改变了西方文化、以至世界文化的面貌,所以麦克卢汉把现代文明称为“谷 |
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| .登堡的遗产”.500年后,电视机的发明,
使得大量的信息被传送到地球的每 |
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| .一个角落,地球开始变成一个越来越小的“村子”. |
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| .....面对今日互联网技术引发的媒体革命,你很难说,
究竟是印刷术及电视 |
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| .的发明对人类文明进程的贡献大,还是互联网革命的贡献大.
但是有一点是 |
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| .肯定的:新媒体是一种既超越了电视媒体的广度,
又超过了印刷媒体的深度 |
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| .的媒体,而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性,
它具备了 |
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| .从前任何媒体都不曾具备的力度.
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| .....正是在这个意义上,卡莉女士(惠普公司现任CEO)
把眼前这场信息媒体 |
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| .革命称为“数字化文艺复兴”(digital
Renascence). |
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| .....以强调个性化、宽容精神为特征的人文主义的兴起,是文艺复兴文化标
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| .志.今天的“数字化文艺复兴”将意味着一种新的人文主义的兴起
,我们可 |
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| .以称之为“数字化人文主义”.开放的、解中心化的网络将导致开放的社会, |
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| .开放的文化.导致真正独立的个人.但在个性化、分众成为大势所趋的时候,
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| .还必须有人类共性的平台.鼓励人类向上的共性,
让人类的灵魂在网络世界 |
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| .中提升与复兴.这就是“数字化人文主义”的基本含意. |
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| .....如何充分利用这个时代赋予的契机,给冰冷的网络空间以人文思想的温
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| .暖,以坚实的内容来抵挡、消除虚拟空间里的“沙尘暴”,
阻止人的内心荒 |
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| .漠化,重建人类的精神生态,是“数字化人文主义”的首要任务.
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.....这,就是“新媒体”文化革命的意义.也是思北人的使命.
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